Die magischen Worte

Marketingexperte und Bestsellerautor Jonah Berger zeigt, wie man Sprache effektiver einsetzt und mit den richtigen Formulierungen überzeugt. Ein Buch über die Magie der Worte, darüber, was diese bewirken und wie man die richtigen für die Kommunikation nutzt. All unsere Gedanken beruhen auf Worten. Im Alltag, im Beruf, bei der Kindererziehung oder in der Partnerschaft spielt die Wahl der richtigen Worte die entscheidende Rolle. Bestimmte Worte sind dabei jedoch wirkungsvoller als andere, weiß Jonah Berger. Sie können überzeugen, mitreißen, verdeutlichen und Veränderungen auslösen. Er beschreibt in seinem Buch sechs grundlegende Arten von magischen Wörtern – unter anderem solche, die Vertrauen vermitteln und Emotionen verwenden – und erklärt mithilfe von vielen Beispielen, wie man schon mit kleinen Veränderungen in der Kommunikation viel bewirken kann. Ein Buch für alle, die mit der richtigen Wortwahl nicht nur ihre Kommunikation positiver gestalten, sondern dabei auch andere zielsicher überzeugen wollen.

Jonah Berger ist 'New York Times'-Bestsellerautor und Marketingprofessor an der Wharton School. Er ist Experte für Verbraucherverhalten, Marketing und Produkteinführung und berät diverse Unternehmen, darunter Fortune-500-Unternehmen wie Apple, Google, Nike und Facebook.